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Como definir o mix de produtos ideal de uma drogaria?

Como definir o mix de produtos ideal de uma drogaria?

INOVAFARMA
22 de abril de 2019
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Uma farmácia com uma boa lucratividade é aquela que oferece um mix de produtos diferenciados a seus clientes. Aumentar o leque de mercadorias contribuirá com o aumento do faturamento da loja, bem como ampliará as possibilidades de relacionamento com o cliente. No entanto, não basta colocar qualquer produto à venda — é preciso saber escolher...

Uma farmácia com uma boa lucratividade é aquela que oferece um mix de produtos diferenciados a seus clientes. Aumentar o leque de mercadorias contribuirá com o aumento do faturamento da loja, bem como ampliará as possibilidades de relacionamento com o cliente.

No entanto, não basta colocar qualquer produto à venda — é preciso saber escolher itens que atendam às necessidades dos clientes da farmácia. Além disso, uma série de medidas devem ser tomadas a fim de garantir o sucesso nas vendas, como estudar o público da região e fazer um controle eficiente de estoque.

A seguir, mostraremos tudo o que você precisa saber para oferecer uma grande variedade de produtos e potencializar as vendas na sua farmácia. Acompanhe a leitura!

Saiba como definir o mix de produtos ideal

Quando se fala em diversificar as mercadorias, não podemos nos ater apenas a uma categoria alternativa, como há tempos atrás em que as farmácias só vendiam remédios e perfumaria. Hoje em dia, existem diversas alternativas que serão responsáveis por aumentar o faturamento mensal da empresa. Entre elas estão:

  • medicamentos genéricos;
  • suplementos alimentares;
  • vitaminas;
  • perfumaria;
  • dermocosméticos.

Para garantir uma boa lucratividade é importante investir em produtos com diferentes faixas de preços. Uma maneira de garantir isso é fazer a seguinte divisão na composição das mercadorias:

  • 25% dos itens devem ser aqueles com o valor de venda mais alto;
  • 35% de mercadorias que tenham uma boa aceitação pelo público;
  • 20% destinados a artigos mais populares;
  • 20% aos que tenham o preço baixo.

Veja a melhor maneira de escolher a variedade de produtos

A escolha do que será colocado nas prateleiras requer um estudo preliminar a fim de garantir o sucesso de vendas.

Conheça o público alvo

A primeira avaliação que deve ser feita é em relação ao perfil do cliente. Para isso, é preciso fazer a segmentação do público, ou seja, realizar a sua divisão em pequenos nichos. Dessa maneira, será possível traçar estratégias de vendas a cada um desses grupos.

Outra forma de se aproximar do consumidor é por meio do cadastros de clientes. Essa é mais uma maneira de obter o perfil do consumidor para futuras ações promocionais e obter características que podem ajudar a definir os itens da prateleira.

Estude o mercado da região

O estudo da população do bairro em que a farmácia está localizada é muito importante para ajudar na escolha dos itens que serão oferecidos na loja. Além disso, é preciso analisar se ela tem o perfil popular ou o modelo convencional.

Faça a escolha dos produtos

Com base no estudo do público e perfil da região, escolha um leque de produtos mais adequado aos clientes da farmácia. Procure definir o tamanho ideal de cada categoria que será vendida.

O melhor é oferecer uma grande variedade de mercadorias. Entretanto, é preciso que esses itens sejam conhecidos pelo consumidor. De nada adianta colocar nas prateleiras artigos que não terão saída.

Disponha os produtos estrategicamente

A disposição das mercadorias é um fator determinante para que o consumidor encontre o que procura. Por isso, siga algumas recomendações importantes na organização dos itens:

  • armazene os itens mais importantes em locais estratégicos, com maior visibilidade;
  • tenha artigos dispostos próximo ao caixa, pois facilitam as compras por impulso;
  • disponha as prateleiras de modo que as pessoas possam circular com facilidade pela loja;
  • aproveite todo o espaço possível, de modo que a loja fique prática e funcional;
  • organize os itens de maneira lógica, pois isso contribui para que os clientes os encontrem com mais facilidade.

Ofereça treinamento aos funcionários

Os funcionários também contribuem para o aumento das vendas. Um bom atendimento, com simpatia e cordialidade, com certeza trará bons resultados à farmácia. Além disso, os clientes podem ter dúvidas em relação aos produtos oferecidos. O ideal é que os funcionários saibam dar informações relevantes sobre as mercadorias.

Para isso, a farmácia deve investir no treinamento do pessoal. Outro cuidado que se deve ter é quanto ao visual dos funcionários: ele deve permitir uma fácil identificação por parte dos clientes. Assim, em caso de dúvidas, as pessoas poderão encontrar os profissionais com mais facilidade.

Entenda a importância da gestão do estoque para manter a variedade de produtos

Assim como acontece com os medicamentos, os demais artigos da farmácia precisam ser controlados de maneira eficiente. Mantê-los organizados e sob rigorosa conferência é uma ação necessária para evitar que seu cliente entre na loja em busca de um produto que está sem estoque por falta de monitoramento.

Controle a entrada e saída de mercadorias

A boa administração dos produtos começa no momento da entrada das mercadorias. A fim de que não falte nenhum item ao seu mix, registre todos os dados da movimentação. Essas informações são úteis para que se possa avaliar o prazo de entrega do fornecedor e o tempo que levam até serem vendidas, entre outras.

Faça o controle de estoque periodicamente

Outra maneira de manter a contagem dos itens em ordem é por meio do inventário periódico. Dessa forma, deve-se fazer a conferência física das mercadorias. A finalidade dessa tarefa é assegurar que os valores atribuídos a elas são os corretos. O ideal é que essa atividade seja feita regularmente na farmácia, em intervalos de no máximo 15 dias.

Controle a validade dos produtos

A maior parte dos itens que compõem o mix também tem data de validade. Por isso, assim como nos medicamentos, esse controle deve ser rigoroso e precisa ser feito com frequência. Dessa maneira, ao identificar artigos que estão próximos do prazo de validade, a farmácia pode fazer promoções e oferecer descontos aos clientes.

Utilize ferramentas e sistemas de gestão

A administração do estoque se torna mais eficiente se contar como o apoio de um software de gestão. Por meio dele, todas as informações referentes aos produtos são armazenadas e controladas efetivamente, o que é essencial para que não faltem artigos importantes nas prateleiras, bem como para analisar aqueles itens que não têm a saída desejada.

Além disso, o sistema conta com relatórios gerenciais, que servem de apoio para que o setor de compras avalie qual é o melhor momento de fazer a reposição de mercadorias. Por meio do software podemos facilmente fazer o monitoramento do estoque mínimo, o que também é essencial para evitar a falta de itens.

Enfim, investir em um mix de produtos é uma excelente opção para aumentar as vendas. Para isso, identifique o nicho de produto ideal para a sua loja, de acordo com o perfil dos seus clientes e da sua localização geográfica. Além disso, a fim de obter o sucesso do negócio, deve-se, ainda, dispor os itens de maneira estratégica, contar com funcionários bem treinados e manter uma rigorosa gestão de estoque.

Gostou do nosso artigo? Então não vá embora ainda: aproveite e saiba um pouco mais sobre como fazer a gestão do estoque em farmácias e drogarias!

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