Inúmeros estudos globais mostram que o desejo por uma vida mais sustentável está crescendo rapidamente entre os consumidores. Nesse sentido, os cosméticos verdes são uma saída para um consumo mais sustentável.

Para se ter uma ideia desse cenário, já em 2021, 78% dos cidadãos entrevistados em um levantamento global afirmaram que querem adotar práticas mais sustentáveis no dia a dia, com 63% já fazendo mudanças reais em seus hábitos de consumo.

Além disso, 34% se dizem dispostos a pagar mais por produtos que seguem essa filosofia. No Brasil, o cenário é igualmente promissor. Em uma pesquisa nacional apontou que:

54% acreditam que cuidar do planeta é responsabilidade das pessoas;
50% atribuem essa tarefa aos governos;
44% destacam o papel fundamental das marcas e empresas.

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Por que investir em cosméticos verdes

Além de atender ao crescente apelo do público, marcas que abraçam práticas sustentáveis não só ajudam a proteger o planeta, como também conquistam maior lealdade dos consumidores e criam um diferencial competitivo no mercado.

Produtos Verdes: Consumo Consciente

O conceito de produto verde funciona como um rótulo guarda-chuva, abrangendo uma ampla gama de mercadorias que compartilham o objetivo de minimizar impactos ambientais.

No setor de cosméticos verdes, essa ideia é traduzida por diversas nomenclaturas como:

Naturais: Com ingredientes predominantemente derivados da natureza.
Veganos: Isentos de componentes de origem animal.
Orgânicos: Produzidos sem o uso de pesticidas ou fertilizantes químicos.
Cruelty-free: Não testados em animais.
Clean beauty: Focados em fórmulas seguras e livres de ingredientes nocivos.

Os cosméticos verdes, normalmente, têm em seus rótulos os termos “vegan”, “orgânico” e “eco-friendly”.

Abaixo listamos alguns exemplos de cosméticos verdes, confira:

Lista de cosméticos verdes mais procurados em farmácias

The Body Shop – Hidratante Corporal Moringa (Eco-friendly) – The Body Shop
Natura Ekos – Sabonete Líquido de Maracujá (Orgânico, Eco-friendly) – Natura
Lush – Shampoo em Barra Big (Vegan, Eco-friendly) – Lush
Burt’s Bees – Bálsamo Labial Menta (Vegan, Orgânico) – Burt’s Bees
Inoar – Creme de Tratamento Óleo de Argan (Vegan, Eco-friendly) – Inoar
Weleda – Creme Facial de Arnica (Orgânico) – Weleda
Simple – Demaquilante Micelar (Vegan, Eco-friendly) – Simple
Vult – Hidratante Facial Aloe Vera (Vegan) – Vult
Tatcha – The Water Cream (Eco-friendly, Vegan) – Tatcha
Alva – Sabonete Vegetal de Lavanda (Orgânico, Vegan) – Alva
Avène – Creme Hidratante Nutritivo (Eco-friendly) – Avène
Biossance – Sérum de Vitamina C (Vegan, Eco-friendly) – Biossance
Dr. Hauschka – Creme para o Rosto de Rosa Mosqueta (Orgânico) – Dr. Hauschka
Pai Skincare – Hidratante Calmante (Orgânico, Vegan) – Pai Skincare
Granado – Sabonete de Ervas (Eco-friendly) – Granado
L’Occitane – Creme de Mãos Karité (Eco-friendly) – L’Occitane
O Boticário – Linha Nativa SPA (Cacau) (Vegan, Eco-friendly) – O Boticário
Farmaervas – Creme de Mãos Orgânico (Orgânico) – Farmaervas
Vegan Way – Creme Hidratante para o Corpo (Vegan, Eco-friendly) – Vegan Way
Kiehl’s – Creme Hidratante Ultra Facial (Vegan) – Kiehl’s
EcoTools – Escova Facial (Eco-friendly) – EcoTools
SOS Bumbum – Creme Firmador (Vegan, Eco-friendly) – SOS Bumbum
Aloe Vera – Gel Corporal Natural (Orgânico) – Aloe Vera
Sephora Collection – Hidratante Facial Aloe Vera (Vegan, Eco-friendly) – Sephora
Beauty Fresh – Máscara Facial Orgânica (Orgânico, Vegan) – Beauty Fresh
Nuxe – Creme Prodigieuse Boost (Eco-friendly) – Nuxe
OxyDerm – Sabonete Facial Orgânico (Orgânico) – OxyDerm
Aveda – Shampoo e Condicionador Rosemary Mint (Vegan, Eco-friendly) – Aveda
L’Oréal Paris – Hidratante Facial Revitalift (Eco-friendly) – L’Oréal Paris
Vegan Store – Creme Hidratante Vegano (Vegan) – Vegan Store

Os cosméticos verdes podem ser vendidos na sua farmácia ou drogarias, além de encontrados em lojas de cosméticos especializadas, com a vantagem de garantir que os produtos são livres de crueldade animal, ecológicos e, em alguns casos, 100% orgânicos.

Esses cosméticos verdes e demais produtos verdes têm como base a preservação ambiental, a minimização da poluição, o uso sustentável de recursos não renováveis e o bem-estar animal.

Além disso, cosméticos verdes estão alinhados à proteção das espécies e ao respeito à biodiversidade, o que os torna altamente atraentes para consumidores cada vez mais preocupados com o impacto de suas escolhas.

O Crescimento do Mercado de Cosméticos Verdes

Tanto no Brasil quanto no exterior, o segmento de produtos verdes está em plena expansão, impulsionado por um público que valoriza práticas éticas e sustentáveis.

No Brasil, um dos principais mercados de cosméticos do mundo, essa tendência reflete uma mudança cultural em que o consumidor busca alinhar beleza e cuidados pessoais com responsabilidade ambiental.

Por que investir em Cosméticos Verdes

Atendimento à demanda crescente: Consumidores buscam alternativas alinhadas com seus valores;
Diferenciação de mercado: Produtos com apelo sustentável se destacam em meio à concorrência;
Impacto positivo na reputação da farmácia: Adotar práticas responsáveis fortalece a confiança e fidelização do público;
Contribuição para um futuro mais sustentável: Além dos benefícios comerciais, farmácias podem fazer parte da solução global para problemas ambientais.

Como escolher o colaborador certo para a farmácia

Os cosméticos verdes não são apenas uma tendência passageira, mas sim um movimento transformador, que conecta empresas e consumidores a um propósito maior.

Ao adotar práticas sustentáveis, como a venda de cosméticos verdes, faz com que as farmácias ganham relevância no mercado e ajudam a moldar um futuro mais consciente e equilibrado.

A sustentabilidade não é apenas uma tendência, mas um caminho essencial para um futuro próspero e responsável.

Os dados recentes sobre sustentabilidade reforçam a relevância e urgência desse tema, mas a discussão não é nova.

Philip Kotler, no livro Marketing 3.0 (2010), já apontava para uma evolução significativa no marketing: a transição do foco exclusivamente no consumidor para um marketing centrado no humano (human-centric marketing).

Kotler defendeu que os consumidores modernos não buscam apenas produtos e serviços; eles querem marcas com propósito, que sejam capazes de impactar positivamente a sociedade e o planeta.

Nesse contexto, propósito e valores se tornaram diferenciais competitivos essenciais.

Certificações ambientais: Um Diferencial Competitivo para a farmácia

Os consumidores brasileiros valorizam empresas comprometidas com causas sociais e ambientais.

Note que 84% dos participantes consideram importantes os selos que comprovam esse comprometimento ambiental, o que reflete a busca por confiabilidade e transparência.

Já para metade dos entrevistados está disposta a pagar mais por produtos que tem essas certificações, como por exemplo os cosméticos verdes.

O que a farmácia pode fazer para atender a essa demanda:

Buscar certificações confiáveis: Selos ambientais, como ISO 14001, Fair Trade ou FSC, reforçam a credibilidade e atraem consumidores;
Adotar práticas sustentáveis: comprar de empresas que se preocupam desde a produção até a logística, que invistam em processos que reduzam o impacto ambiental;
Comunicar seus esforços: Transparência é fundamental! Mostre como sua farmácia está contribuindo para um futuro mais verde do planeta.

O Alinhamento com os ODS

Seguindo essa linha, Kotler recomendou que as empresas alinhem suas estratégias de marketing aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS).

Essa conexão demonstra o compromisso das organizações em enfrentar desafios globais, como mudanças climáticas, desigualdade social e degradação ambiental.

Consumidores querem propósito: Estudos mostram que o público prefere empresas que assumem um papel ativo em causas sociais e ambientais.
Problemas globais pedem soluções conjuntas: Os ODS fornecem um caminho claro para empresas colaborarem na construção de um futuro mais justo e sustentável.
Marcas como agentes de mudança: Empresas com estratégias alinhadas ao bem-estar da sociedade tornam-se mais relevantes e memoráveis.

Promova a sustentabilidade como um pilar da marca: Mostre que a farmácia não apenas lucra, mas também contribui para resolver problemas globais.
Engaje os consumidores em sua missão: Envolva-os em projetos sociais e ambientais, criando um vínculo emocional com a farmácia.
Conte histórias autênticas: Comunique, de forma transparente, como sua farmácia está trabalhando para atingir os ODS e criar impactos positivos.

Comportamento Sustentável: Mais que Discurso, uma Nova Realidade

Os dados não deixam dúvidas: a sustentabilidade não é apenas uma tendência, mas sim uma mudança profunda no comportamento do consumidor moderno.

Essa busca por ações concretas reflete no crescimento expressivo do consumo de produtos naturais e cosméticos verdes, demonstrando que os consumidores estão ativamente construindo um estilo de vida mais sustentável.

Essa transformação vai além do individual: trata-se de um movimento coletivo, onde cada ação contribui para um impacto global positivo.

O crescimento desse mercado de produtos sustentáveis não pode ser apenas uma resposta às demandas do consumidor, mas deve vir acompanhado de um esforço genuíno e transparente para implementar práticas que realmente façam a diferença.

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